Uma pesquisa realizada pelo Ibope e pela Associação Brasileiras dos Comercializadores de Energia (Abraceel), apontou que 84% dos brasileiros consideram a energia elétrica cara ou muito cara. No levantamento, 55% dos entrevistados afirmaram que o alto preço é causado pelos impostos e 28% mencionaram que a causa é a falta de concorrência no setor. Além disso, 80% dos entrevistados mencionaram que gostariam de poder escolher sua operadora de energia elétrica e 63% trocariam de fornecedor caso isso fosse possível.

Quando o assunto é energia limpa, 17% dos entrevistados afirmaram que escolheriam sua operadora com base em uma geração de energia mais limpa. Além disso, 90% disseram que gostariam de gerar sua própria energia em casa. De acordo com a Abraceel, tanto o desejo de poder escolher a fornecedora de energia quanto de gerar energia elétrica em casa crescem à medida em que aumentam a renda familiar e escolaridade dos entrevistados.