A Associação Brasileira de Anunciantes (ABA), em parceria com a Record, realizará, em 27 de agosto, mais uma edição do Branding@ABA & RECORD, encontro que reunirá especialistas do mercado para debater os desafios e as oportunidades da construção de marcas em um ecossistema que exige cada vez mais adaptabilidade à era das multiplataformas.

Com o tema "Branding em Movimento: escala, relevância e impacto na era das múltiplas telas", o evento será realizado das 9h às 11h30, com transmissão gratuita pelo canal da Record no YouTube.

A programação será aberta por Sandra Martinelli, CEO da ABA, e por Nelcina Tropardi, Vice-Presidente de Jurídico, ESG & Assuntos Corporativos do Grupo Carrefour Brasil e Presidente da ABA.

O primeiro painel abordará o papel da televisão aberta na construção de marcas e contará com a participação de Fernanda Maldonado, Full Funnel Media Manager do Nubank; Maria Cristina de Amarante Merçon, CMO/ Executiva de Marketing, ex-GPA, ex-Renner e ex-Coca-Cola e Diretora da ABA; e Paula Morales, Diretora de Núcleo Integração Marcas e Conteúdo da RECORD. A mediação ficará a cargo de Adriana Favaro, Vice-Presidente da IBOPE.

Na sequência, Ana Britto, Head de Marketing do Santander; Marcos Lacerda, Vice-Presidente de Comunicação e Marca da Tim e Conselheiro da ABA; e Karem Pugliesi, Líder de Mídia da Vale e Diretora da ABA, discutirão a evolução das métricas e sua relação com os resultados de negócio. A moderação será conduzida por Marco Frade, Diretor Executivo Metrics da Invian.

O terceiro painel reunirá Barbara Medrato, Head de Ecomm da Kenvue; Henrique Mendonça, Superintendente de Reputação e Talkability do Bradesco; Pedro Menezes, Creative Strategist da Meta; e Danilo Futema, Creative Lead do Google, para uma conversa sobre criatividade, conteúdo e estratégias de conexão com o público. A moderação será feita por Marcia Esteves, Sócia-fundadora da Felina e presidente da ABAP.

"A parceria entre a ABA e a Record representa a união de duas instituições comprometidas com o fortalecimento do mercado de comunicação e marketing no Brasil. O Branding@ABA & RECORD é um espaço estratégico para compartilhar conhecimento, promover o diálogo e estimular reflexões sobre como construir marcas cada vez mais relevantes, consistentes e preparadas para atuar em um ecossistema de múltiplas telas e constantes transformações", destaca Nelcina Tropardi.

Para Sandra Martinelli: “O Branding@ABA & RECORD está inserido num contexto em que as marcas precisam construir relevância em diferentes ambientes, acompanhando mudanças cada vez mais rápidas no comportamento das pessoas. O encontro tem o intuito de promover essa reflexão e de estimular a troca de experiências entre os profissionais que lideram essas transformações”.

"As marcas vivem um momento em que alcance, conteúdo e relevância precisam caminhar juntos. Acreditamos que encontros como o Branding@ABA & Record são fundamentais para promover um diálogo qualificado sobre os desafios da comunicação contemporânea e o papel dos diferentes meios na construção de marcas fortes, conectadas com as pessoas e com os resultados dos negócios”, finaliza Alarico Naves, Superintendente Comercial Multiplataforma da RECORD.

O evento tem patrocínio de: Banco do Brasil e Diageo (cota Ouro); Bradesco e Google (cota Prata); e Flix Media, IBOPE e UOL (cota Bronze).

Sobre a ABA:

A ABA – Associação Brasileira de Anunciantes – é a única entidade no Brasil que defende e representa os interesses dos anunciantes, há 66 anos, e os conecta globalmente com as melhores práticas globais por meio de sua filiação com a WFA - World Federation of Advertisers, sendo também representada por sua CEO no Executive Committee da federação global de anunciantes.

A WFA congrega aproximadamente 90% de todos os investimentos com comunicações de marketing do mundo, o que representa cerca de um trilhão de dólares anuais, por meio de 60 associações nacionais, nos seis continentes, e mais de uma centena dos principais anunciantes de todo o mundo.

Os profissionais das mais de 1500 marcas associadas à ABA, de mais de 20 setores diversos, se beneficiam dessa ampla rede de conexões globais que transcende fronteiras e atuam em conjunto para a promoção de um ambiente de negócios livre e responsável.

A ABA reúne líderes do mercado engajados no seu propósito, de “Mobilizar o marketing para transformar os negócios e a sociedade” e defendem e acreditam na Liberdade de Expressão, no Marketing Responsável e na Autorregulamentação da Publicidade, como um caminho ágil e eficaz, para garantir uma sociedade livre, ética, transparente, democrática e justa.

Praticando sua vocação pelo Protagonismo Colaborativo, a ABA promove anualmente centenas de reuniões de seus Comitês, Grupos de Trabalho e com o mercado; entrega uma agenda robusta de eventos, webinares e outros encontros; possui uma curadoria de conteúdo que antecipa tendências que se traduzem em importantes publicações, como guias, infográficos e livros que orientam e inspiram os profissionais de marketing e comunicação; apoia pesquisas, estudos e firma parcerias em prol da evolução do ecossistema publicitário.

Como cofundadora do Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, e cofundadora e entidade mantenedora do Cenp - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, a ABA estende sua missão à participação em Conselhos, Diretoria e fóruns dessas entidades, como representante dos anunciantes brasileiros.