A CAUSE, a ESPM, o Ipsos e o Instituto Ayrton Senna, com apoio do Grupo MOL, realizarão, no próximo 7 de novembro, um encontro para dialogar sobre "O papel do marketing de causas no ESG". Em sua quinta edição, o Fórum de Marketing Relacionado à Causa terá formato híbrido, sendo presencial no auditório da faculdade ESPM, em São Paulo, com transmissão online, em tempo real.

Na abertura do evento, o Ipsos apresentará o relatório Reputation Council 2023, demonstrando a visão de líderes de opinião do mercado sobre o papel das empresas em áreas como diversidade, sustentabilidade, inclusão e os principais desafios corporativos para o próximo ano. Dentre os dados que serão apresentados, uma pesquisa feita com membros de conselhos administrativos revela: 55% acredita que o ESG mudou fundamentalmente a maneira como as empresas operam.

Depois disso, as atividades seguem com painéis divididos em dois segmentos principais, que terão grandes nomes de companhias consolidadas em seus mercados, para debater temas como: os desafios e as empresas que estão na vanguarda do ESG; como sair da tática para ações estratégicas; mercado de investimento social; e muito mais.

"As pautas cada vez mais urgentes para o contexto atual são imprescindíveis para que as empresas avancem com operações socialmente responsáveis e estejam prontas para a transformação constante do país. O marketing relacionado à causa aumenta esse engajamento das organizações com seus públicos de interesse em torno de ações que geram valor à sociedade", comenta Monica Gregori, diretora executiva da CAUSE e especialista em marketing.

Mônica Gregori, diretora executiva da CAUSE e especialista em marketing, mediará o painel que falará sobre consumo e marcas, abordando os principais desafios de empresas que estão na vanguarda das boas práticas de ESG. Marcas como RaiaDrogasil, Petz e Loungerie/Modacomverso integrarão a primeira mesa. Já a rodada de debates terá como foco o mercado de investimento social e a importância do marketing de causa para o terceiro setor, e será conduzida por Anna Beatriz Thieme, gerente de Comunicação e Marketing do Instituto Ayrton Senna. SOS Mata Atlântica, Pacto Global e a Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) estarão entre os convidados.

"O objetivo do encontro será conectar diversos atores, sejam profissionais, empresas ou organizações que já atuam em causas legítimas e urgentes de nossa sociedade. Assim, poderemos destacar as boas práticas do mercado e inspirar mais iniciativas que se utilizem do marketing relacionado à causa como ferramenta para promover impacto social positivo", afirma Anna Beatriz Thieme, gerente de Comunicação e Marketing do Instituto Ayrton Senna.

Para Marcus Nakagawa, coordenador do Centro ESPM de Desenvolvimento Socioambiental - CEDS, que conduzirá todo o evento, "o marketing relacionado à causa também precisa ser inserido na estratégia ESG das empresas para promover as organizações da sociedade civil, ter o aumento do faturamento dos produtos e serviços, e levar as causas aos consumidores".

Para mais informações e inscrições, basta acessar o link.

SERVIÇO:

Evento: FRMC 2022

Tema: O papel do marketing de causa no ESG

Quando: 7 de novembro, das 9h às 13h.

Formato: Híbrido (presencial e online)

Endereço: Rua Dr. Álvaro Alvim, 123 -- Vila Mariana. Auditório Victor Civita, na ESPM - São Paulo - SP

Inscrições gratuitas pelo link. 

PROGRAMAÇÃO

9h00 -- Welcome Coffee

9h30 -- Abertura Ipsos

9h45 -- Painel 1 -- Quais os desafios e quais empresas estão na vanguarda das práticas ESG: é uma questão cultural/organizacional? 

Mediadora Mônica Gregori (CAUSE)

Convidados:

Loungerie / ModaComVerso (ABVTEX) -- Eduardo Costa

RaiaDrogasil -- Giuliana Ortega

Petz -- Lucas Magoga

10h45 -- Coffee Break

11h00 -- Apresentação Guia de Produtos Sociais (MOL), por Vanessa Henriques

11h15 -- Painel 2 -- Mercado de investimento social: como o ESG e o marketing de causas é importante para o terceiro setor 

Anna Beatriz Thieme (Instituto Ayrton Senna)

Convidados:

Carlos Abras -- SOS Mata Atlântica

Gabriela Rozman -- Pacto Global

João Paulo -- ABCR

Sobre a CAUSE: consultoria que conecta marcas e organizações às causas do nosso tempo a partir de ações de conscientização, engajamento e mobilização de diversos atores da sociedade, por meio de estratégias integradas de comunicação, engajamento e advocacy em torno de causas transformadoras; trabalho que visa o aumento do desempenho ESG.

Sobre o Instituto Ayrton Senna: organização sem fins lucrativos brasileira criada a partir do sonho de Ayrton Senna, um dos maiores pilotos de Fórmula 1 de todos os tempos. Produzimos conhecimento e experiências educacionais inovadoras capazes de inspirar práticas eficientes, formar educadores e propor políticas públicas com foco na educação integral. 

Sobre ESPM: A ESPM é uma escola de negócios inovadora, referência brasileira no ensino superior nas áreas de Comunicação, Marketing, Consumo, Administração e Economia Criativa. Seus 12.600 alunos dos cursos de graduação e de pós-graduação e mais de 1 100 funcionários estão distribuídos em cinco campi - dois em São Paulo, um no Rio de Janeiro, um em Porto Alegre e um em Florianópolis. O lifelong learning, aprendizagem ao longo da vida profissional, o ensino de excelência e o foco no mercado são as bases da ESPM. 

Sobre a Ipsos: Líder global em pesquisa de mercado, a Ipsos oferece informações confiáveis e um entendimento verdadeiro da sociedade, dos mercados e das pessoas. 

Fonte: Redação TN com assessoria

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